Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::start_lvl() should be compatible with Walker::start_lvl(&$output) in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/comment-template.php on line 0

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::end_lvl() should be compatible with Walker::end_lvl(&$output) in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/comment-template.php on line 0

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::start_el() should be compatible with Walker::start_el(&$output) in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/comment-template.php on line 0

Strict Standards: Declaration of Walker_Comment::end_el() should be compatible with Walker::end_el(&$output) in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/comment-template.php on line 0
Реклама, Реклама… - 40 НЕ в рекламата — Маркетинг консултации, Маркетинг и Реклама, Маркетинг консултанти, Маркетинг план, Бранд билдинг
Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1002

Deprecated: preg_replace(): The /e modifier is deprecated, use preg_replace_callback instead in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-includes/kses.php on line 1003

Реклама, Реклама… - 40 НЕ в рекламата

Реклама, Реклама… - 40 НЕ в рекламата

Често умението да отказваш е единственият начин да запазиш достойнството си.

Светослав Билярски

За жалост, притиснати от бизнес средата, рекламните агенции у нас са принудени да правят ежедневни компромиси с принципите си, а след това да се оправдават за зле свършената работа с дежурното “така си го искаше клиента”. Но в крайна сметка, кой им е виновен?! В живота има неща, които или трябва сам да отстояваш, или вечно ще се чудиш защо никой не ти ги дава даром. Достойнството е едно от тях.

Така една софийска рекламна агенция решава вместо да участва в конкурси за обслужваща агенция, самата тя да организира конкурс за клиенти! Добрахме се добра до формуляр за участие в замисления конкурс. Представяме ви го със съкращения.

Уважаеми Sir/Madam,

във връзка с вашето желанието да участвате в обявения конкурс за клиенти, ви изпращаме принципите, въз основа на които нашата рекламна агенция изгражда отношенията си с клиентите. Съгласието с тях е задължително условие за допускането ви до втория кръг на конкурса.

1. Клиентът НЕ е прав
Ако знаеше какво е добре за него, клиентът щеше да има собствена агенция. Ако някой настоява сам да си предписва лечението, по-добре да не ходи на лекар.

2. НЕ може да стане тази седмица
“Клиентът се гордее с добрата реклама години след като е забравил, че тя е закъсняла с няколко дни.”

3. Идеите НЕ са безплатни
Безплатни са джанките. Но някой да е чувал израза “джанката на тортата”?

4. Рекламата НЕ вкарва в магазина
Тя изгражда емоционалната връзка между марката и клиента. А това не става с една публикация и два билборда. Колко пъти си чувал за марката на колата си преди да я купиш?

5. НЕ си харчи парите за реклама
Ако продуктът ти не струва, не си хаби парите да го рекламираш. Така или иначе 85% от новите продукти умират още през първата година. Не пишете реквиеми за умиращи продукти.

6. НЕ е важно какво мислиш за продукта си
Ти ли си таргетът, ти ли ще си го купуваш този продукт? Важно е какво мислят за него потребителите му. Питаш ли ги достатъчно редовно?

7. Как ще рекламираш щом НЕ знаеш какво значи “реклама”
Хиляди хора я правят, милиони я виждат. В нея се влагат милиарди… Но какво точно означава тази дума? Защо не отвориш речника и не провериш!

8. Продуктите НЕ се продават
Рекламата не продава продуктите, тя кара потребителите да си ги купуват.

9. НЕ трябва да те харесват всички
Ако всички те харесват значи никой не те харесва. 80% от продажбите ти се дължат на 20% от потребителите.

10. Потребителите НЕ са олигофрени
След рекламата на тоник те не си купуват леопард. Те не мислят, че мечките пият Кока Кола, нито, че погледнати през бутилка водка, жените имат вампирски зъби…

11. Твоят продукт НЕ е важен като слънцето и въздуха за всяко живо същество
Щастливият представител на таргета и идеализираният продукт са двете патерици, на които се подпира кекавият криейтив. Това е капиталистически реализъм. Сещате ли се за онази реклама, в която семейството се сплотява консумирайки продукта? На какво точно беше тя?

12. Среден потребител НЕ съществува
“Ако съществуваше, той щеше да бъде с един тестис и една цица.”

13. Потребителят вярва на кова, което правиш, а НЕ на това, което му казваш
Аудиторията не попива думите ти като гъба. Тя сама си прави изводите за теб. Шутът разказва виц – ние разбираме “ти си смешен”. Шутът казва “аз съм смешен” –  ние разбираме “ти си безсилен”. Пожарникарят казва “спасих дете” – ние разбираме “ти си герой”. Пожарникарят казва “аз съм герой” – ние разбираме “ти си фукльо”.

14. Потребителят НЕ плаща за продукти
А за собствената си представа за тях.

15. НЕ рекламирай продукти, рекламирай емоции
За потребителя тапетите не са хартия, залепена на стената, а уют. Мобилният телефон не е устройство за предаване на звук, а непрекъсната връзка с най-близките ти хора. Колата не е ламарина с гюрук, а престиж в очите на околните.

16. Рекламата НЕ може да продаде всичко
Дори и да успееш да продадеш сладолед на ескимосите, това ще е от полза главно за производителите на сироп за кашлица.

17. Рекламата НЕ се дели на продаваща и креативна
 Нито на продуктова и имиджова. Нито на медийна и BTL. Нито на оригинална и адаптирана. Нито на въвеждаща, активна, подържаща или напомняща. Рекламата или изгражда бранда, или не успява.

18. Брандовете НЕ са продукти
 Продуктът е просто един пакет. Брандът е пакет, която притежава част от съзнанието на потребителя.

19. Да си последователен НЕ значи да повтаряш едно и също
Брандът е личност. Той може да е сериозен или да се шегува, да е агресивен или да си почива.

20. НЕ е вярно, че няма лоша реклама
 Рекламирането е като участие в училищен празник. За пет минути ставаш център на вниманието - можеш да блеснеш, но може и да се провалиш.

21. НЕ можеш да кажеш всичко
 Така или иначе може да те запомнят само с едно нещо. “Ние можем да работим бързо, евтино и качествено – изберете си едно от трите.”

22. Нито един продукт НЕ е съвършен
Но всяко нещо има и добра страна, която чака да бъде осветена.

23. НE копирай конкурентите
Бъди различен. “When everybody zig, we zag.”

24. НЕ е важно колко е голямо логото
Затова е по-добре да бъде малко. Рекламата е писмото, а логото – подписът. Е, разбира се никой не може да ти забрани да се подпишеш на цяла страница.

25. НЕ си сменяй слогана
Освен ако не те посъветваме.

26. НЕ казвай, а показвай
По-добре е един път да видиш, отколкото десет пъти да чуеш.

27. НЕ досаждай
Брандът е приятел на аудиторията, но колко дълго ще издържиш някой приятел да ти повтаря едно и също нещо по пет пъти на ден?

28. НЕ се изхвърляй
Рекламните балони се пукат мълниеносно.

29. Продуктът НЕ става известен покрай производителя си
А обратното. Никой не се интересува от процеса на работата ти, а от резултатите от нея. За публиката е важно кой печели състезанието, а не кой как е тренирал.

30. За PR НЕ трябва да се плаща
Ако някой плаща, за да прочете името си във вестника, значи той не може да измисли интересно събитие, което да привлече вниманието на медиите. Но не си мислете, че интересните събития се правят без пари.

31. Плащай, но НЕ поръчвай музиката
Колкото по-често агенцията се оправдава: “така си го искаше клиента”, толкова повече глупости е произвела напоследък.

32. Рекламата НЕ е разход, а най-силното оръжие на бранда
Когато продуктите стават все по-еднакви, единствените разлики между тях остават разликите в комуникацията.

33. Рекламата НЕ е наука
Рекламата е ежедневна практика. А науката описва каква е била практиката преди 10 години.

34. Рекламата НЕ е бизнес
Рекламата е изкуство, което достига до парите на потребителя, минавайки през неговото съзнание. Ако за една агенция печалбата е по-важна от качеството на идеите, които създава, тогава е по-добре тя да се преобразува в чейндж бюро.

35. Агенцията НЕ създава клипове и плакати
Тя създава идеи. С десет пъти по-малък бюджет, една добра идея може да постигне повече от една лоша идея.  Рекламите са като вицове – чуваш хиляди, а запомняш единици.

36. НЕ питайте агенцията какво мисли, а какво е направила
И най-големият шит може да бъде обоснован, защитен и възпят. Но той си остава шит. Повечето хора са неосъществени оратори, които от време на време се занимават и с професията си.

37. Името и големината на агенцията НЕ значат нищо
Те значат само, че агенцията е известна и голяма. И нищо повече. Над добрите идеи няма монопол.

38. НЕ можеш да продаваш по един и същ начин на различните аудитории
Мъжът вижда в любимата си кола нейното устройство, а жената – това, че е “сладка”. За бабата гащите трябва да топлят, а за внучката - да са секси.

39. Високата комисионна на агенцията НЕ е гаранция за качество
Не можеш да пробягаш 100 м. за 9 сек. Независимо колко ти плащат.

40. Ако НЕ мислите така
Намерете си друга агенция.

 
За съжаление конкурсът е отложен за неопределено време и настоящият “формуляр” така и не достига до потенциалните клиенти. Засега той се радва само на одобрението на рекламистите, сред които се разпространява апокрифно. Кой знае – може би някой ден и на него ще му дойде времето.

One Comment

  1. Zdraveite
    bih iskala da rabotia s tazi agencia koiato e napisala tozi narachnik za Reklamodatelia, h\bihte li izpratili na lichniat mi mail imeto i koordinatite na agenciata
    blagodaria vi predvariteolno
    Iovka

Discussion | Share Feedback





Deprecated: Function ereg_replace() is deprecated in /home/brabdlni/public_html/brandbuilding.bg/wp-content/themes/fastway2/footer.php(1) : eval()'d code on line 1
LinkDock.com You found linkdock.com, so will your customers. It's a great label for your website and will help you define your identity on the Web.