'Архив '

Маркетинг - FREE - Курсова работа по Бранд Билдинг

Маркетинг Проект за Бранд

на Ралица Борисова, магистърска програма Реклама и стилове на живот

 

 

Brandform

 

·        Продукт - FREE, са модерни, леки, удобни дрехи за танци- модерни танци, модерен балет, breakdance

·        Диференциация - специално изработени за танцьори, удобни и леки

·        Таргет - активни, динамични, модерни млади хора, които танцуват за удоволствие или професионално

·        Стратегическо позициониране - за модерни танци, модерен балет, breakdance

·       Полза - удобни дрехи, в които се чувстваш добре

·        Reason to believe - леки материи, само 100% памук, изработени по идеи на млади  креативни танцьори

·        Ценности, тон, личност - динамични, смели, обичат предизвикателствата и танците

·        Бранд идея – „Танцът е свобода”

 

Атрибути на търговската марка

 

·        Име - FREE

·        Лого – балерина

 

          ·        Слоган – „FREE your body

·        Цвят – най-вече черно и бяло, но ще има и дрехи в други цветове – лилаво, жълто, синьо, като ще бъдат само едноцветни

·        Дизайн на магазините – ще бъдат просторни магазини, стените ще бъдат с фототапети на балерини и танцьори. Персоналът ще е задължително облечен в дрехи на марката

·        Рекламно лице – българската прима балерина Мария Илиева-Маша

 

Benefit ladder

 

·        Обществена отговорност-насърчаване на хората да танцуват, да поддържат здравето и фигурата си

 

Ти получаваш

·        Социален успех- добър си в танците

·        Емоционална полза-още малко и ще полетиш

·        Рационална полза-чувстваш се добре в дрехите, имаш свобода на движенията

 

Продуктът дава

·        Функция-дава ти свобода

·        Качество на продукта-удобно, памучно, леко

·        Параметър на продукта-само от памук

 

Форма на бриф

 

·        Продукт – нова марка дрехи, предназначени за хора, които се занимават с танци(балет, модерни танци) както за удоволствие и забавление, така и професионално. Интересен и ексцентричен дизайн на дрехите.Панталоните са широки и свободни с много джобове, също така има и клинове, къси панталонки и полички за женската част от таргета. Блузите също са свободни, ексцентрични, някои са с качулки, има и суетшърти. Дрехите са черни, бели, светло -лилави, -жълти, -зелени и -сини, като всички са едноцветни. Марката предлага и различни аксесоари – шалове, шапки, чанти, калци. За мъжете има спортни екипи. Има палци за балет, за другите стилове има удобни спортни обувки-сребристи, златисти, черни и бели.FREE се отличава от другите спортни марки по това, че е специализирана в областта на дрехите за танци. име, история, позициониране, пазарен дял, цени

·        Потребителите – хора на възраст между 16 – 30 години, те са за свободомислещи млади хора, които не обичат да се подчиняват на правила, противопоставят се на стриктните техники, на обувките и дрехите в балета и избират по-свободен стил на танцуване. Използват емоциите и настроенията си, за да измислят стъпките и танците, често те разказват истории с танца си и затова избират музика и дрехи, които подхождат на настроението на историята.

Те искат дрехи, в които да се чувстват комфортно и удобно, да изглеждат добре в тях и в същото време да отговарят на стила и настроенията им.

·        Конкуренти(преки и непреки) – за конкуренти на FREE можем да приемем други спортни марки, напр. Nike, Adidas, но те, за разлика от нашата марка, предлагат дрехи – анцузи, маратонки, спортни облекла, без да са съсредоточени върху определен вид спорт.

·        Бранд идея

За младите хора, които водят активен начин на живот. Те танцуват, за да се забавляват, да поддържат формата си и чрез танците си изразяват себе си и настроенията си.

·        Кампания – ТВ, радио, печатна, външна  реклама

·        Цели  

Маркетингови цели

-         Позициониране на марката

-         постигане на определен обем продажби за определен период от време

-         постигане на определен пазарен дял

-         изграждане на имидж и утвърждаване на марката в съзнанието на потребителя

 

Комуникационни цели

-          да осведомим потребителя за съществуването на марката FREE

-         да информираме потребителя, за да опознае марката

-         да започне потребителя да харесва  марката

-         да предпочете нашата марка пред конкурентните, да се убеди потребителя, че трябва да притежава нашите дрехи

-         да се стигне до посещаване на магазина и покупка

·        Едното нещо – удобните дрехи за добрите танцьори

 

План за комуникационна кампания

 

-         ТВ реклама – изготвяне на рекламен клип с участието на млади танцьори, спонсориране на танцови конкурси и състезания

-         Радио реклама по станции с младежка аудитория, напр. ERJ, Fresh

-         Печатна реклама в спортни и Lifestyle списания

-         Външна реклама по билбордове в близост до танцувални студия

-         Реклама и банери в интернет сайтове

-         Обличане на водещите на младежки предавания с дрехи на марката, напр. водещите на Споко и на телевизия ММ или момичетата в „Господари на ефира”

-         Обличане на танцьорите при откриване на събития, както и на мажоретки на спортни отбори

-         Спонсорство на конкурси и състезания по танци, на концерти на известни БГ групи

-         Продажба на марката в танцувални студия

-         Униформи на продавач-консултантите, както и на треньори и инструктори по танци

-         Хартиени пликове и каталози  в магазините

-         Подаръци – ключодържатели или аксесоари за определена сума покупки или по преценка на продавача

-         Създаване на карти „редовен клиент” с процент отстъпка

-         Интернет сайт с най-новите колекции, както и с новини в областта на танците-състезания, конкурси

 

LinkDock.com You found linkdock.com, so will your customers. It's a great label for your website and will help you define your identity on the Web.