Представяне на курса по Бранд билдинг в НБУ

ЗА КУРСА

Курсът Бранд билдинг представя принципите на създаването на брандове, тяхното изграждане и промотирането им чрез каналите за маркетингови комуникации. Базиран е основно на примери от маркетинговата практика на успешните български и световни брандове и предразполага участниците към активно усвояване на материята. В края на курса студентите представят концепция за бранд, базирана на: диференциация, reason to believe, позициониране, costumer insight, ползи, тон на комуникация, ценности и личност на бранда. Проектът за бранд включва разработване на атрибути на бранда (име, лого, слоган, опаковка и т.н.), подчинени на концепцията на бранда, а също и планиране на интегрирана маркетингова кампания.

 

ТЕМАТИЧЕН ПЛАН

1. Еволюция на брандовете като емоционален, социален и пазарен феномен

2. Йерархия на ползите

3. Структура на бранда

4. Концептуализиране и формулиране на бранд идея

5. Атрибути на бранда

6. Бранд експириънс и ценности на бранда

7. Начини за маркетингово позициониране

8. Маркетингова комуникация, подчинена на идеята на бранда

9. Техники за генериране на идеи

10. Практически рекламни казуси

Discussion | Share Feedback




LinkDock.com You found linkdock.com, so will your customers. It's a great label for your website and will help you define your identity on the Web.