ЗА КУРСА
Курсът Бранд билдинг представя принципите на създаването на брандове, тяхното изграждане и промотирането им чрез каналите за маркетингови комуникации. Базиран е основно на примери от маркетинговата практика на успешните български и световни брандове и предразполага участниците към активно усвояване на материята. В края на курса студентите представят концепция за бранд, базирана на: диференциация, reason to believe, позициониране, costumer insight, ползи, тон на комуникация, ценности и личност на бранда. Проектът за бранд включва разработване на атрибути на бранда (име, лого, слоган, опаковка и т.н.), подчинени на концепцията на бранда, а също и планиране на интегрирана маркетингова кампания.
ТЕМАТИЧЕН ПЛАН
1. Еволюция на брандовете като емоционален, социален и пазарен феномен
2. Йерархия на ползите
3. Структура на бранда
4. Концептуализиране и формулиране на бранд идея
5. Атрибути на бранда
6. Бранд експириънс и ценности на бранда
7. Начини за маркетингово позициониране
8. Маркетингова комуникация, подчинена на идеята на бранда
9. Техники за генериране на идеи
10. Практически рекламни казуси